Логистические особенности организации сбыта

С точки зрения маркетинга логистика представляет собой систему взаимосвязанных функций, выполнение которых делает процесс распределения товаров наиболее оптимальным. Эффективная реализация всех функций и обеспечивает достижение основной цели логистики, которая заключается в своевременной доставке товара в заранее определенное место, используя минимальные затраты. С точки зрения маркетинга логистика представляет собой систему взаимосвязанных функций, выполнение которых делает процесс распределения товаров наиболее оптимальным.

Сущность логистики и функции

В качестве функций, совокупность которых составляет сущность логистики, можно назвать:
  1. Планирование объемов продаж.
  2. Прогнозирование производственных потребностей в сырьевых, трудовых, материальных, финансовых и других видов ресурсах.
  3. Планирование поставок и выбор поставщиков.
  4. Транспортировка грузов.
  5. Отслеживание динамики спроса.
  6. Формирование материальных запасов.
  7. Послепродажное обслуживание.
Эффективная реализация вышеперечисленных функций обеспечивает достижение основной цели логистики, которая заключается в своевременной доставке товара в заранее определенное место, используя минимальные затраты.

Проблемы логистики

Одной из ключевых проблем логистики выступает складирование продукции. В настоящее время все больше предприятий придерживаются в этом вопросе японской системы «Канн бан», т. е. производят продукцию «под заказ». Данный подход к складированию товаров минимизирует потребность в помещениях и не позволяет излишкам продукции залеживаться на складах. Но такая стратегия складирования требует высоких производственных мощностей, чтобы обеспечить высокую оперативность реагирования предприятия на поступившие заявки. Другим недостатком данной системы можно назвать необходимость разработки долгосрочной маркетинговой программы. Это связано с тем, что на рынке предпочтение отдается тем товарам, которые отгружаются сразу же после заказа, а не заставляют покупателя ждать, отправляясь в производство.

Показатели структуры логистической системы предприятия

Перед тем, как обозначить структуру логистической системы предприятия, следует исследовать следующие показатели:
  1. Количество и типы складов. Их географическое месторасположение и предполагаемая емкость.
  2. Виды продукции, сырья и других материально-производственных запасов, которые будут складироваться.
  3. Максимальное и минимальное количество каждого вида товаров, которое должно быть на складе.
  4. Необходимость доступа в складские помещения третьих лиц.
На сегодняшний день система складирования стала полностью автоматизированной. С помощью программного обеспечения на склады передаются заявки покупателей, в соответствии с которыми планируется объем реализуемой продукции.
Каждый производитель должен четко понимать свою стратегию поставок в зависимости от вида производимой продукции и возможности потребителя ждать. В этой связи оптимальный срок поставки продукции далеко не всегда является кратчайшим. Желание потребителя получить товар в момент возникновения нужды чаще относится к продовольственным товарам первой необходимости. Например, молоко, хлеб и другие продукты питания должны постоянно находиться в магазинах. Их количество определяется на основании динамики спроса с периодичностью его суточного колебания. Покупатель готов ждать товар некоторое время, если заказываемая продукция обладает определенными свойствами уникальности, особого качества, престижности и т. п. Такие товары не относятся к продукции массового потребления и рассчитаны на долгосрочное использование.

Виды транспортных средств

Другой важной проблемой при организации системы логистики на предприятии выступает транспортировка груза до мест распространения и потребления. Транспортировка является дорогостоящим процессом, требующим детального планирования. Особое значение для транспортировки имеет транспорт, которым продукция будет доставляться по каналам распределения.
С точки зрения логистики весь транспорт делится на две большие группы:
  1. Транспорт общего пользования.
  2. Транспорт производственного пользования.
Транспортные средства, относящиеся к первой группе, отличаются тем, что могут быть использованы любыми предприятиями для перемещения своих товаров по каналам распределения. Эти транспортные средства имеют собственные тарифы и скорость доставки груза. Транспорт производственного пользования перемещает материально-производственные запасы только внутри предприятия между производственными помещениями.
В целях физического перемещения товаров по каналам распределения используют транспортные средства, относящиеся к первой группе.
Каждый вид транспорта имеет свои достоинства и недостатки, которые рассмотрены в таблице 1.

Таблица 1


Выбор оптимального транспортного средства

Выбирая транспортное средство, обеспечивающее наиболее качественную транспортировку товара к месту назначения, необходимо принимать во внимание следующие факторы:
  1. Графики доставки и их соблюдение.
  2. Транспортные тарифы.
  3. Скорость доставки.
  4. Грузоподъемность транспортного средства.
  5. Объем продукции, который необходимо доставить.
  6. Надежность транспортной компании.
Каждый из данных факторов анализируется в совокупности с остальными, на основании чего делается вывод о целесообразности использования того или иного транспортного средства.
12:11 07.12.2016



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Как научить ребенка выражать свои мысли?

Как научить ребенка выражать свои мысли?

Заставить ребенка думать, правильно формулировать свои мысли и выражать их словами невозможно. Мозг развивается, только решая поставленные перед ним задачи, обыгрывая жизненные ситуации. Мы можем пода...
Что лучше, печатная или электронная книга?

Что лучше, печатная или электронная книга?

С недавних пор компьютеры для большинства людей стали неотъемлемой частью жизни. Они дали возможность читать книги с экрана монитора, но тут - же возникли и споры о том, какой вариант работы с литерат...
Как выбрать душевую кабину?

Как выбрать душевую кабину?

Выбор душевой кабины для ванной комнаты дело не простое. Душевая кабина, наряду с ванной, в ванной комнате обычно занимает весьма много места и является одним из важных элементов дизайна ванной комнат...
Аренда квартир в Екатеринбурге: 5 хороших советов для поиска жилья

Аренда квартир в Екатеринбурге: 5 хороших советов дл...

Если вы намерены снять квартиру в Екатеринбурге на длительный срок, применяйте советы из данной заметки. Таким образом вы сможете безопасно найти для себя жилье, не прибегая к посредникам. Помните...
Как стать услышанным? Особенности современного блогера

Как стать услышанным? Особенности современного блоге...

В мире Ежедневно происходит множество событий, о которых хотелось бы поведать. Однако не у всех найдётся достаточно ресурсов и определённых возможностей, требуемых для охвата наиболее обширной и целев...
Как не построить замок на песке или несколько слов о планировании

Как не построить замок на песке или несколько слов о...

  При обсуждении вопроса внедрения и использования CRM-систем подавляющее внимание уделяется двум вопросам  - речь идет либо о глобальных понятиях CRM-методологии (кросс-продажи, лояльность, повышение...
Читаемые

Бесплатная юридическая консультация. Надежная подм

Теперешнее экономическое поле не обходится без частого принятия участия в достаточно различных аспек...

Готовим ребенка к школе

Вы помните свой самый первый день в школе? Знакомство с первой учительницей, яркие осенние букеты, с...

Оптимизация Windows XP, часть 1

Если вы обладаете компьютером, которого смело можно назвать зверем с огромными системными параметрам...

Целебная керамика из турмания: согревает и лечит

Плотно расположенные друг к другу турманиевые диски составляют основу теплового керамического мата. ...

Страхи, которые встречаются у человека

Страхи могут придти к каждому человеку. От этого никто не застрахован. Особенно в наше время, когда ...

Почему средство порой превращается в цель?

На стене, а точнее, офисной межкабинетной перегородке висел календарь. Красивый, но слегка пожелтев...

Откуда «танцует» русская печь? История жилища

По мнению этнографов, у кочевых народов жилье не отличалось разнообразием своих форм и способов вопл...

Начальник, директор, руководитель, босс? Как прави

Из-за того, что в самом начале трудовой жизни мне дико повезло с шефом, я никогда не могла понять те...

Операции без разреза (миниинвазивные вмешательства

Видеохирургические (эндоскопические) вмешательства за последние несколько лет получили широкое распр...

Среди долины ровныя. Как песня о Южной Африке стал

Не была в Южной Африке и не знаю, насколько ровные там долины. Но каждая долина там ровная… ...



Развивая портал:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя обширный ассортимент полезных и интересных статей. Абсолютно каждый гость найдет для себя что-нибудь полезное. Модернизированный дизайн позволяет вам быстро находить требуемую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь найти актуальную информацию стало легко.

Мы подобрали для вас полезные и отличные статьи. На нашем сайте вы найдете ответы на необходимые для вас вопросы. Упрощенная система поиска позволяет вам мгновенно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых гаджетах. Теперь, поиск подходящей информации будет занимать у вас секунды.