Быстрый эффект от контекстной рекламы или Как добиться хорошей конверсии.

Контекстная реклама – что это и зачем это нужно? Такой вопрос может встать перед тем, кто только начал развивать свой бизнес в Интернете, но еще не успел развернуть кампанию по привлечению интереса пользователей к своему бизнесу и увеличению продаж.

Собственно, выхода тут 3. Есть возможность, если бизнес сам по себе достаточно успешен, просто поместить в Сеть сайт-визитку. Или организовать интернет-магазин, который будет выполнять вспомогательную по отношению к торговле в оффлайне функцию. Для таких ресурсов главным источником посещений является внесетевая реклама, здесь сайт – дополнительное, а не первостепенное средство увеличения продаж.

Можно сделать приличный сайт с разнообразным полезным контентом и активно заниматься его продвижением. Это – надежный источник целевого трафика, причем обычно сразу по ряду близкородственных запросов. Но продвижение требует долгой и продуманной работы над сайтом и эффект от него насколько долгий, настолько и приходит не сразу.

А третий способ, наилучшим образом подходящий для того, чтобы поднять разом реализацию на новый уровень, это как раз контекстная реклама. Чем она хороша, когда – лучший способ из перечисленных и что с ней делать? Разберемся.

Процитируем определение Яндекса: «Контекстная реклама - рекламный блок, размещенный на web-странице, содержание которой соответствует содержанию рекламного блока». То есть если Вы хотите рекламировать путешествия в Хорватию, логично разместить рекламу на портале, который посвящен этой стране – horvatia. ru, например. Если распространяете билеты на футбольные матчи, клубную символику, соответствующие компьютерные игры и видеозаписи – Вам дорога на футбольный (или по крайней мере спортивный) ресурс. И так далее.

Позвольте, скажут рассказчику читатели, но для этого придется на каждом из интересующих Вас ресурсов договариваться с вебмастером о размещении контекстной рекламы, возможно – баннеров, торговаться. И нет стопроцентной гарантии, что администрирующему лицу не придет в голову мысль запихать Ваш лучший слоган в самый низ страницы или специально подобранную картинку не перекроет дурной всплывающий баннер с каким-нибудь Домом-2…

Все так. Фокус в том, что история контекстной рекламы дольше, чем история поисковой контекстной рекламы. А сейчас при разговоре о контекстной рекламе в Интернете мы перво-наперво подразумеваем последнюю. Что значит «поисковая контекстная реклама»? Это те рекламные блоки, которые выдаются пользователю вместе с результатами поиска в крупнейших поисковых системах – Яндексе, Гугле, Рамблере. Контекст задает сам пользователь, когда набирает свой поисковый запрос.

Снова заслушаем показания Яндекса: «То есть пользователь набирает в строке поиска, скажем, «купить холодильник» и вместе с результатами ему неназойливо показывают рекламу компании, которая этими холодильниками торгует. Можно выдавать рекламу по любому набору слов, можно показывать ее только жителям определенного региона, можно исключить запросы с определенными словами — попадание в целевую аудиторию получается в итоге почти стопроцентное».

Очевидно, что это уже иной уровень работы с контекстной рекламой. Рекламодателю не надо договариваться со множеством лиц, его контекстная реклама будет показываться на заранее оговоренные запросы, причем как Яндекс. Директ, так и Гугл. АдВордс замечательным образом отображаются на страницах многих и многих сайтов с соответствующим тематическим содержанием. Не надо беспокоиться о размещении – как на странице результатов поиска, так и на сайтах, размещающих у себя рекламу от поисковиков, такая реклама отображается фиксированными, внятными и не раздражающими глаз блоками.

Кроме того, названные выше системы не кладут себе клиентские деньги в карман, расход средств на счету идет по мере естественных переходов по Вашим ссылкам. Этого нельзя сказать о многих частных ресурсах, а в свое время успел печально прославиться и Бегун – еще одна крупная система контекстной рекламы, что нимало не способствовало его популярности.

Вы разместили контекстную рекламу – теперь надо понять, что именно можно продавать через нее, каких пользователей она для Вас привлечет и насколько она эффективна.

Хорошо продавать то, что соответствует популярным поисковым запросам. Такая контекстная реклама может стоить дороже, если речь идет о высокочастотных поисковых запросах, но если конверсия у Вашего ресурса на уровне, она окупится с лихвой.

Конверсия – это отношение числа приобретших что-либо на Вашем сайте к общему числу перешедших по ссылке. Это и есть показатель эффективности. Для повышения конверсии стоит задуматься над тем, что именно нужно пользователю, который набирает ту или иную фразу. Если Вам кажется, что популярная фраза обычно сопутствует праздному интересу, а не желанию найти и приобрести нужный товар/услугу, то давать рекламу по такой фразе не стоит.

Короткие фразы дают намного больший охват аудитории – все самые распространенные запросы укладываются в 1-3 слова и очень редко кто набирает в поисковике больше 4-5 слов. С другой стороны, правильно сформулированный текст контекстной рекламы позволяет сузить круг поиска, отловив именно Вашего покупателя и не генерируя «холостого трафика» на Ваш сайт. Хороший эффект могут давать объявления, в которых явным образом указана географическая привязка, пусть поиск с геотаргетингом от Яндекса и несколько снизил значение точного указания географии предложения в рекламе.

Что же касается той аудитории, которая обращает внимание на контекстную рекламу, то здесь среди специалистов по сетевой рекламе нет единого мнения. Большинство сходится на том, что есть как категория людей, которая часто и охотно обращается к контекстной рекламе, так и та категория, которая вообще игнорирует контекстную рекламу. Поэтому даже если компания делает акцент на контекстную рекламу, со временем рекомендуется сочетать ее с мероприятиями по продвижению сайта.

Чем еще можно привлечь реальных покупателей? Реклама (и контекстная реклама в том числе) должна быть интересной, благодаря этому она выделяется среди окружающих объявлений. И в то же время из нее должно ясно, о чем вообще речь – Вы ведь не хотите, чтобы на Ваш сайт заходили по ошибке и так же исчезали?

Если рекламодатель хорошо представляет себе, какова его целевая аудитория, содержание контекстной рекламы можно скорректировать в соответствии с вкусами потенциальных покупателей. Молодежную аудиторию могут привлечь объявления типа «тизера» («дразнилки» - хотя такие вещи куда легче реализовать в графическом, а не текстовом виде), деловых людей – сухое перечисление преимуществ примерно в 10 слов.

Теперь немного о нюансах. Яндекс и Гугл утверждают, что разместить контекстную рекламу «элементарно просто», и это в самом деле несложно. Системе показа объявлений кроме написанного Вами короткого текста объявления, списка слов, по которым его будут показывать, и геотаргетинга (определяем место, где будут видны наши объявления, - Петербург, Россия и т. п. ) нужен только факт подтверждения оплаты. Тонкость заключается в том, что, вполне возможно, Вам будет выгоднее оплатить рекламную кампанию не непосредственно, например, Яндексу, а компании-контрагенту, которая постоянно работает с большой массой рекламы, получает от системы агентские льготы и поэтому может выставить чуть меньшую цену.

Контекстная реклама иногда сопровождается эффектом «скликивания». Выражается это в значительном количестве переходов без отдачи в виде приобретений и обычно означает, что кто-то из конкурентов старается растратить Ваш рекламный бюджет. От массового скликивания помогает выставленный геотаргетинг, так как автоматические системы, которые этим занимаются, обычно приходят откуда-нибудь со стороны китайских краев, а скликивать деньги вручную, если это не возымеет эффекта в первые дни, конкурентам скоро надоест. Кроме того, при необходимости можно запретить переходы с определенных IP-адресов, заблокировав враждебную активность. Поисковые системы глубоко заинтересованы в том, чтобы система работала без подобных эффектов, поэтому с каждым годом «скликивать» объявления становится все проблематичнее.

В заключение остается сказать об эффективности контекстной рекламы по сравнению с другими видами. Представители Яндекса на вопрос об эффективности отвечают так: «Смотря для чего ее использовать. Если говорить о стимулировании продаж — пожалуй, поисковая реклама лучше всех. Если о брендинге — есть другие решения, часто более эффективные».

В настоящее время приходится говорить о том, что контекстная поисковая реклама не только интересный инструмент, но еще и не навязчивый для пользователя. Более того, пользователь иногда сам прилагает усилия, чтобы отыскать такую рекламу. Ну а точечный характер ее воздействия позволяет не тратить деньги на тех, кому реклама не интересна.

Подытоживая написанное, напомним о том, что рынок контекстной рекламы за минувший год вырос на 60% и продолжает расти в 2009 году. Очевидно, что с ростом количества интернет-пользователей контекстные объявления станут еще более востребованными.
НВ-Проджект, www. nwpro. ru
15:34 14.12.2016



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Ревизия – важнейший компоненткоммуникационных систем

Ревизия – важнейший компоненткоммуникационных систем

Ревизия – важнейший компонент многих коммуникационных систем: канализационные, водопроводные, дымоходные. Внешне данный элемент, располагаемый в нижней части трубы, представляет собой тройник пр...
Вкусные рецепты: салат из морепродуктов, Горячий азиатский белый шоколад, САЛАТ *АНАНАС*

Вкусные рецепты: салат из морепродуктов, Горячий ази...

салат из морепродуктовСалат порвать или порезать но не мелко. Из морепродуктов слить масло, порезать. маслины порезать кольцами. Все перемешать и заправить майонезом. Вам понадобится:упаковка смеси из...
Как найти фирму для создания рекламных роликов: ряд рекомендаций

Как найти фирму для создания рекламных роликов: ряд ...

Вы намерены создать клип с собственным участием? Или ищете на свадьбу высококвалифицированного видеографа? Сегодня мы рассмотрим несколько необходимых советов. Они обязательно помогут подыскать нужную...
Можно ли быстрее оформить украинское гражданство

Можно ли быстрее оформить украинское гражданство

Период получения гражданства Украины напрямую зависят от процедуры оформления гражданства Украины. К примеру, если речь идет об установлении принадлежности к украинскому гражданству, то законодательст...
Грунты под фундамент

Грунты под фундамент

Наверное, многим не раз приходилось слышать о таком явлении, как смещение грунта под сооружениями различных типов. Обычно это происходит вследствие замерзания земли. Грунт вспучивается и в состоянии п...
Ах уж эта тетя Нина

Ах уж эта тетя Нина

Глава тринадцатая После такого полового акта физически я чувствовать себя стала намного лучше, а баня, а затем пара бутылок самогонки принесенные Светланой вообще привели меня в чувство, ослабили гне...
Стоит прочесть

Как и почему возник фашизм?

После объединения в 1871 году Италия начала вести активную внешнюю политику, стремясь войти в число ...

«Сумасшедшая езда»: Кейдж из ада, или Зачем нам тр

Фраза о «бессмысленности и беспощадности» в полной мере характеризует направление в...

Если вы в другом городе…

Расстояние – не помеха! Хотите подарить цветы человеку, который находится в другом городе – не вопр...

Что такое вязаный мех?

Когда произносишь слово «мех», сразу напрашиваются два эпитета — натуральный ...

Вкусные рецепты: Колдунчики, Ивано-Франковск и бор

КолдунчикиКартошку отварить в кожуре в подсоленной воде до готовности,остудить.На сковороде разогрет...

Дамы и трубадуры

Примерно в 12 в. Зарождается поэзия провансальских трубадуров, за которыми последовали рыцарские ром...

Арендованные коврики занимают свою ступень

Если хотя бы на минуту задуматься о том, откуда берётся грязь внутри помещения, то любой из нас отве...

Гимнастика для лица, или Как экспериментировать со

Воистину, мужская любовь творит чудеса. Так Рейнхольд Бенц, будучи известным пластическим хирургом, ...

Как красиво и правильно сервировать праздничный ст

Мы устраиваем званые обеды далеко не каждый день, поэтому не стоит смущаться, если вы не помните, ка...

Успешные женщины разных эпох, или Как стать «купчи

Увы, а может, и к счастью, мир в той обозримой истории, которую мы знаем, — мир мужской, ...



Новости развития информационнного портала:

Наш портал является ресурсом, который включает в себя обширный ассортимент полезных и интересных статей. Абсолютно каждый гость найдет для себя что-нибудь полезное. Модернизированный дизайн позволяет вам быстро находить требуемую информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех существующих планшетах. Теперь найти актуальную информацию стало легко.

Мы подобрали для вас полезные и отличные статьи. На нашем сайте вы найдете ответы на необходимые для вас вопросы. Упрощенная система поиска позволяет вам мгновенно отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на любых гаджетах. Теперь, поиск подходящей информации будет занимать у вас секунды.